搜索直达产品,介入流量分发,微信七夕放大招了

 
据我们的不完全统计,仅奢侈品行业而言,已有近20家奢侈品牌推出七夕限定商品,其中有9家试水电商小程序。(点击变色字即可阅
 
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  因此,在七夕当天,微信为了对相关品牌和产品进行流量扶持,推出新功能产品聚合页并不令人意外。
  未来,产品聚合页或许还是会像微信此前测试新功能时,采用邀请制,待时机成熟再开放申请。又或许还会开放更多关键词的产品
 
聚合页,如节日、产品大类等。
  但微信搜索开放产品聚合页意味着什么?对品牌将带来什么影响?有哪些机会不容错过?当下电商格局是否会因此产生变动?这些
 
问题都值得我们一一思考。
  手握月活10亿用户的微信即使之前再怎么强调去中心化原则,但产品聚合页确实是中心化的。搜索直达产品聚合页的出现或许意味
 
着微信,以及微信背后的腾讯试图从电商中再分一杯羹。
  8月15日,腾讯公布2018Q2财报,第二季度营收增速为2015年以来最低,净利润同比下滑2%,令不少人大失所望。8月16日开盘更是
 
大跌4.76%。
  对于市值低迷、急需营收新增长点的腾讯来说,数万亿的电商市场是个不错的选择。
  哈佛商业评论认为,中国零售市场已经形成了双强垄断的局面,两强指的便是电商开创者阿里巴巴集团和社交媒体及游戏开创者腾
 
讯。两家公司在过去一年时间内斥资200多亿美元来改变中国人的购物方式。
  腾讯在成功投资京东后,成为中国第二大在线零售商。此后,腾讯又投资了永辉超市、拼多多,并和家乐福、沃尔玛建立合作。
  微信生态的电商和其他电商相比,最大的优势在于有其他电商难以触达的增量人群,具有巨大的消费潜力。有赞创始人白鸦认为,
 
以小镇青年、高端消费者、少年和中老年为主的消费群让今日头条和快手们达成指数级增长,而他们的共同特点是都在使用微信,是微
 
信10亿月活用户的一员。相比传统电商,增量市场有2倍的市场存量,消费方式也更随机。
  从今年6月上线的搜索直达商品,到7月上线的品牌搜索功能,再到今天上线的产品聚合页,微信对品牌的赋能和流量倾斜越来越多
 
,迭代节奏加快。从社交到媒体(公众号),到基础设施的完善(微信支付和小程序),微信互联网的内核愈加充实,微信生态内的电
 
商似乎万事俱备,只欠七夕这一个爆点。
  微信电商会不会是互联网创业的新风口?会不会吸引天猫、淘宝商家的集体性迁移?
  彼时,微信可以触达的商品种类将大大丰富,用户体验也会随之进一步提高。供需两端水涨船高,再辅之以内容电商、社交电商等
 
不同的交易场景,微信生态内以搜索为核心的电商交易闭环就得以形成。那么,做社交出身的腾讯能从阿里巴巴手里,抢下多少电商份
 
额?一切都值得我们期待,为之振奋。
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